千元飲品
商家借助噱頭熱度，不難獲得瞬間關注，但要牢固圈粉，還得靠真本事。要是產品、服務等實際質量不如宣傳吹噓，莫說消費者不願意埋單，恐怕更有自砸招牌的風險。
深圳一家飲品店近期推出千元一杯的橄欖汁，迅即引發網民熱議。據店家透露，該款“鎮店之寶”選材珍貴講究，原料進價八百多元一斤，而且製作工序繁複，過程需時三個小時，因此定價較高。不過，深圳市市場監督管理局日前就此“千元飲品”調查取證，發現該店的原材料實際進貨價格與宣傳價格不符，現已對其涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處。
新式茶飲遍地開花，如今連高鐵也賣起現調奶茶，業界競爭激烈可想而知。經營者借助噱頭攻勢突圍並不少見，往往都能成功帶動話題，迅速提升關注度，就像上述千元橄欖汁消息甫出，“貧窮限制想像”、“果汁界愛馬仕”等議論之聲不斷。但噱頭宣傳是雙面刃，也會招來更多挑刺檢視，一旦達不到消費者期望和要求，反效果更強烈。千元橄欖汁經不起市場監管部門核查，被揭虛假宣傳，勢必造成負面影響。商家要以特色產品作賣點並無不妥，重要的是需在製作、品質等方面上下工夫，更要貨真價實，否則單靠噱頭炒作，即使博得一時關注，亦難以在市場穩佔一席位。
賓 尼